Combien coûte le fait de prendre soin de soi ? La question paraît simple, elle n'a qu'une seule réponse chiffrée sérieuse en France, et elle vient de l'Insee. Réponse courte : environ 3 000 euros par ménage et par an pour l'apparence physique au sens large, dont un tiers pour les soins et les produits de beauté. Réponse longue : la structure de cette dépense s'est complètement inversée en soixante ans.
84 milliards d'euros, 3 000 euros par ménage
Les ménages français ont consacré 84,3 milliards d'euros à leur apparence physique, soit 3 000 euros par ménage et par an et 7,3 % de leur budget total. Ces chiffres portent sur l'année 2015 et proviennent de l'Insee Première n° 1628, publié le 10 janvier 2017. C'est l'étude de référence sur le sujet : à notre connaissance, aucune publication plus récente ne reprend ce périmètre.
Ce que l'Insee met dans « apparence physique » : vêtements, chaussures, entretien des effets personnels, effets personnels (bijoux, montres, lunettes de soleil, sacs) et soins et biens personnels (salons de coiffure, instituts de beauté, appareils électriques de rasage ou d'épilation, produits pour le corps). Sont exclus les produits de première nécessité d'hygiène et le sport.
La part du budget a été divisée par deux depuis 1960
En 1960, l'apparence physique pesait 14,1 % du budget des ménages. En 2015, 7,3 %. La dépense a bien progressé en valeur (+5,9 % par an en moyenne sur la période), mais moins vite que la consommation totale (+7,2 % par an) : l'apparence a donc reculé en part relative, concurrencée par le logement, la santé et les télécommunications.
L'inversion : les soins ont pris la place des vêtements
C'est le fait le plus marquant de la série. Part de chaque poste dans le budget « apparence physique » :
Vêtements : 65,7 % en 1960, 41,0 % en 2015. Soins et biens personnels : 8,8 % en 1960, 32,2 % en 2015. Chaussures : 13,5 % puis 10,7 %. Effets personnels : 6,0 % puis 12,1 %. Entretien : 6,1 % puis 4,0 %.
En clair : le poste beauté a été multiplié par près de quatre en part relative pendant que l'habillement perdait un quart de sa place. En 2015, les soins et biens personnels représentaient 27,1 milliards d'euros, soit environ 965 euros par ménage et par an, avec la plus forte croissance de tous les postes (+8,4 % par an en valeur depuis 1960).
Dans la salle de bain plutôt que chez le coiffeur
La composition interne du poste a bougé tout autant. Structure des soins et biens personnels, 1960 puis 2015 : parfums et produits pour la toilette 32,0 % puis 57,9 % ; coiffeur 43,6 % puis 25,5 % ; autres soins par une tierce personne 6,3 % puis 7,6 % ; appareils de toilette électriques 1,5 % puis 2,7 % ; autres biens pour soins par soi-même 16,6 % puis 6,3 %.
Les soins réalisés par soi-même représentaient deux tiers des achats de ce poste en 2015, contre la moitié en 1960. L'Insee note en parallèle que la fréquentation des salons de coiffure est passée de 6 visites par an et par Français au début des années 2000 à 4,5 en 2010 (source citée : CNEC), et que la consommation en salons a reculé de 0,3 % par an entre 2008 et 2015.
Une explication tient au prix : les soins réalisés par une tierce personne ont augmenté de 5,8 % par an entre 1960 et 2015, contre 4,2 % par an pour l'ensemble de la consommation. Se faire coiffer coûte structurellement de plus en plus cher par rapport au reste, ce qui rend l'équipement à domicile — sèche-cheveux, lisseurs et fers à boucler — comparativement plus attractif.
Où en est-on aujourd'hui
Les comptes nationaux les plus récents (base 2020, publication du 29 mai 2026, données 2025) donnent une photographie actualisée du poste « soins corporels » :
Soins corporels au total : 36,55 milliards d'euros en 2025. Dont 19,51 Md€ d'appareils, articles et produits pour soins corporels, c'est-à-dire l'essentiel de l'hygiène-beauté achetée en rayon ; 16,12 Md€ de salons de coiffure et instituts de soins ; 0,91 Md€ d'appareils électriques pour soins corporels.
Détail qui mérite l'attention : entre 2023 et 2025, les produits passent de 19,82 à 19,51 Md€ (en baisse), tandis que les salons et instituts passent de 14,95 à 16,12 Md€ (en hausse de près de 8 %). Après des années de bascule vers le domicile, le service reprend du terrain sur le produit.
Qui dépense le plus
D'après l'enquête Budget de famille 2011 citée par la même publication, les couples avec enfants consacrent 8,8 % de leur budget à l'apparence physique, contre 6,7 % pour les couples sans enfant. L'écart le plus net est générationnel : les moins de 25 ans consacrent une part bien plus forte aux vêtements (+20,4 points par rapport aux 66 ans et plus), quand les 66 ans et plus consacrent une part bien plus forte aux soins et biens personnels (+22,6 points).
Nous n'avons pas trouvé, dans cette publication, de ventilation par sexe ni par niveau de vie. Nous ne la remplaçons pas par une estimation.
En comparaison européenne (Eurostat, 2014, hors effets personnels), la France consacrait 6,5 % de son budget à l'apparence physique, contre 7,3 % en moyenne dans l'UE à 28, 8,5 % en Italie et 8,2 % au Royaume-Uni. Sur le seul poste soins et biens personnels, la France est en revanche en haut de la fourchette européenne, à égalité avec le Royaume-Uni (2,6 % du budget contre 2,2 % en Allemagne).
Ce que disent les chiffres
Trois enseignements pour quelqu'un qui achète ces produits. Un : le budget beauté est bien plus lourd qu'on ne le croit, autour de 965 euros par ménage et par an — à ce niveau, comparer avant d'acheter n'est pas une coquetterie. Deux : l'essentiel de cette dépense part en produits du quotidien, gels douche, shampoings, déodorants, crèmes hydratantes, et non en produits d'exception : c'est sur ces achats répétés que se gagnent ou se perdent quelques centaines d'euros par an. Trois : le retour des instituts en 2024-2025 montre que la logique du « tout à domicile » a une limite, et qu'elle se déplace selon les prix relatifs.
Questions fréquentes
Combien les Français dépensent-ils pour leur beauté chaque année ?
Le poste « soins et biens personnels » représentait environ 965 euros par ménage et par an en 2015 (Insee). Au niveau national, les comptes 2025 chiffrent les soins corporels à 36,55 milliards d'euros, dont 19,51 milliards en produits.
Les Français dépensent-ils plus ou moins qu'avant pour leur apparence ?
Moins, en part de budget : 7,3 % en 2015 contre 14,1 % en 1960. Mais la structure s'est inversée, la beauté prenant la place de l'habillement à l'intérieur de ce poste.
Dépense-t-on plus en France qu'ailleurs en Europe ?
Non pour l'apparence physique dans son ensemble (6,5 % du budget contre 7,3 % en moyenne dans l'UE à 28 en 2014), mais oui pour les seuls soins personnels, où la France figure en haut de la fourchette européenne.
Sources et réutilisation
Données 2015 et séries historiques : Insee Première n° 1628, « Les dépenses des Français pour leur apparence physique », publié le 10 janvier 2017 (comptes nationaux base 2010 ; encadré fondé sur l'enquête Budget de famille 2011 ; comparaisons européennes Eurostat 2014). Données 2019-2025 : Insee, comptes nationaux annuels base 2020, « Consommation des ménages en 2025 », publié le 29 mai 2026, poste COICOP 13.1 « Soins corporels ». Relevé effectué le 13 août 2026.
Précision de méthode : les deux sources ne se superposent pas exactement. La nomenclature a changé entre les deux bases, et le périmètre « apparence physique » de l'étude de 2017 est plus large que le poste « soins corporels » des comptes nationaux. Nous ne les additionnons pas.
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